智能化建筑行業(yè)雖然算不上是個(gè)大行業(yè)，但在多元化經(jīng)營(yíng)的今天，很多知名品牌都涉到了智能建筑業(yè)務(wù)，其中也不乏跨國企業(yè)：西門(mén)子、江森自控、霍尼韋爾、索尼、三星等。品牌推廣一直都是各個(gè)智能建筑廠(chǎng)商的市場(chǎng)重點(diǎn)之一，筆者做了一些對比，發(fā)現廠(chǎng)商還是有很多辦法，也是有很多推廣方式與重點(diǎn)的。雖然推廣的方式不同，但是都會(huì )取得不錯的效果。下面讓我們一起關(guān)注一下智能建筑行業(yè)廠(chǎng)商品牌推廣的情況：
第一種：技術(shù)應用推廣型
2008年浙江中控電子舉辦了“2008智能建筑與節能減排全國巡回技術(shù)研討會(huì )”活動(dòng)，十幾場(chǎng)的活動(dòng)遍布大江南北，為建筑節能與樓宇自控技術(shù)的發(fā)展做出了貢獻，品牌的知名度也獲得了相應的提升。加拿大Delta早在1995年就把自己樓宇自控系統的通訊協(xié)議選擇為BACnet，并多年來(lái)推廣BACnet，技術(shù)的推廣成功也帶動(dòng)了品牌的發(fā)展。
“安居寶全國客戶(hù)培訓2007公開(kāi)課”34場(chǎng)客戶(hù)技術(shù)培訓在全國拉開(kāi)，匯集各地工程商、系統集成商、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的工程師及技術(shù)骨干參加了安居寶互通系統、信息發(fā)布系統、智能小區系統、數字社區系統的設備選配、安裝調試、故障排除。全面的技術(shù)培訓造就了安居寶在全國的品牌定位，也成就了行業(yè)技術(shù)的進(jìn)一步提升。
作為綜合布線(xiàn)行業(yè)的老大康普公司在技術(shù)方面的表現一直都非常出色，去年美國康普在中國首次展示了10G銅纜技術(shù)的現場(chǎng)演示，今年其又推出“新一代SYSTIMAX 360解決方案”。SYSTIMAX 360是美國康普迄今性能最高的基礎設施解決方案，擁有各種全新功能，必將成為引領(lǐng)行業(yè)變革的平臺。SYSTIMAX 360具備新一代萬(wàn)兆UTP傳輸能力，高密度結構，性能穩定，更好地詮釋出人體工程學(xué)理念，全面超越了行業(yè)標準。
第二種：以獨特的市場(chǎng)角色推廣型
美國立維騰名為“明天•‘節’然不同”的市場(chǎng)推廣活動(dòng)去年在全國各大城市展開(kāi)，立維騰是以一個(gè)能源管理顧問(wèn)的角色定位，結合了中國政府極力推崇的節能戰略，以及市場(chǎng)對節能的需求，讓其形象深入人心。燈光控制領(lǐng)域有很多品牌，競爭也很激烈，但是立維騰“能源管理顧問(wèn)”這一定位無(wú)疑是讓人眼前一亮的。
隨著(zhù)冠林的智能家居演示車(chē)巡回展示活動(dòng)在閩南地區的進(jìn)行，家居概念推廣形式從“體驗廳”進(jìn)入“流動(dòng)車(chē)演示”。智能家居概念在中國渲染10年有余，而百聞不如一見(jiàn)，效果的體驗是最好宣傳方式。而企業(yè)的體驗廳又取決于地理位置和企業(yè)利潤支配。新的流動(dòng)推廣模式恰恰填充了這片空白。冠林領(lǐng)先的智能家居技術(shù)對生活帶來(lái)的改變及創(chuàng )造的收益，使人們對冠林在智能家居領(lǐng)域的最新成果及具體應用有了更加直觀(guān)的認識，親身體驗到數字科技創(chuàng )造的美好生活。
第三種：創(chuàng )新產(chǎn)品推廣型
漢王“人臉通”產(chǎn)品采用專(zhuān)用雙攝像頭及DualSensor V2.0人臉識別算法，識別速度更快，準確率更高，而且不受環(huán)境光線(xiàn)的影響。產(chǎn)品也算法都是自主知識產(chǎn)權的，在產(chǎn)品創(chuàng )新方面起到了帶頭的作用。
“革新”是振威提倡的新主題。隨著(zhù)對講產(chǎn)品功能越來(lái)越復雜，社區智能、安防對講工程商不得不把相當一部分力量投放在工程安裝和后期系統維護上，其營(yíng)銷(xiāo)拓展能力嚴重受限，內部管理挑戰愈加嚴峻。廣大工程商由于存在成熟技術(shù)人員流失、工程管理水平不高、工程質(zhì)量上不去等狀況，導致成本失控、商譽(yù)受損等劣勢。行業(yè)中，缺乏一流的技術(shù)人員和工程管理人員，已成為全球安防工程業(yè)者的硬殤！振威公司決定啟動(dòng)“壓強戰術(shù)”，集中優(yōu)勢力量，開(kāi)展技術(shù)開(kāi)發(fā)工作，并在新產(chǎn)品定位上，首先謀求“突破”——不僅僅是簡(jiǎn)單的、物理意義上的產(chǎn)品創(chuàng )新，而是提供一套系統的解決方案，以此來(lái)突破行業(yè)既有規則。面對中國樓宇對講市場(chǎng)的發(fā)展壯大和隨之而來(lái)更多的機遇與挑戰，振威敢于變革、蓄勢待發(fā)，引領(lǐng)樓宇對講市場(chǎng)踏入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。
施耐德電氣-VDI在08年末主推的“Actassi”系列無(wú)論從技術(shù)還是從操控模式，Actassi均包含著(zhù)“藍色海洋，連通世界”的理念。它打破了行業(yè)很多人對綜合布線(xiàn)產(chǎn)品原有的一些理念，在線(xiàn)纜、模塊、配線(xiàn)架這些最普通的產(chǎn)品里注入了大量人性、文化、時(shí)尚的元素，讓人耳目一新，過(guò)目不忘。
第四種：品牌歷史傳承型
美國西蒙公司在1903年創(chuàng )建之初就提出了“Service(服務(wù))、Innovation（創(chuàng )新）、 Quality（品質(zhì)）、 Value（價(jià)值）”的經(jīng)營(yíng)理念。經(jīng)過(guò)一百多年的積累和沉淀，以及西蒙家族四代傳人的繼承和發(fā)揚，如今這個(gè)價(jià)值觀(guān)歷久彌新，內涵更加豐富，成了西蒙文化的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。
視得安創(chuàng )造了中國第一臺樓宇對講機，10年品牌立足樓宇對講行業(yè)的形象代表。合資企業(yè)創(chuàng )立了Bticino智能家居、羅格朗（Legrand）、視得安（Shidean）三大品牌。2008年，視得安羅格朗品牌推廣會(huì )在各地召開(kāi)， “視得安羅格朗，安全居家，時(shí)尚選擇”成為了新品牌形象，品牌定位和品牌清晰化推動(dòng)視得安羅格朗成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。
